行程安排：

第一天：抖音主题+小红书主题分享

09:00-12:00

主题分享：企业抖音营销实战

1. 新媒体营销的现状与趋势

2. 如何在新媒体环境中寻找新的增长点

3. 品牌管理的消费者行为理论（AIPL模型）

4. 新媒体营销链路模型

5. KOL营销与信息流广告实战

12:00-13:30  午餐

13:30-16:30

主题分享：小红书内容营销策略：从品牌、产品出发，构建内容屋

1.理解内容：什么是好的商业内容

 好的商业内容的核心要素是什么?

 过去爱看干货，现在用户爱看什么内容?

 表达和沟通，两种内容呈现层次的区别和优劣

 搜索、推荐、关注3种流量场，内容呈现的逻辑

 常见痛点：为什么我的内容利他有用，还是不能出爆款?

 如何培养团队内容理解能力?

2.梳理内容策略，构建你的内容屋

 如何和用户介绍你的产品：角度、技巧、工具

 产品卖点梳理技巧：决策卖点、流量卖点、杠杆卖点

 实战及案例拆解：梳理出产品卖点、人群、场景

第二天：瑞幸咖啡主题分享+东鹏特饮主题分享

09:00-12:00

主题分享：瑞幸成功的秘诀——创新与数字化

第一章 瑞幸产品创新

1.产品创新组织架构

2.品牌联名创新

第二章 数字化增长

1.瑞幸营销战略的时代红利和变迁

2.数字化增长引擎（运转机制）

3.业务矩阵

4.智能营销

5.私域和社群

第三章 瑞幸的数字化总部到门店

12:00-13:30  午餐

13:30-16:30

主题分享：东鹏特饮b C一体化踩过的坑与成果复盘

1. 为什么把数字化当做一个商业模式去做

2. 为什么从消费者C端扩展到门店b端

3. 如何实现 b C一体化，实现分销和动销的联动

4. 如何打通厂家-经销商-门店-消费者的渠道链路

5. 高效F2B2b2C的营销链路--支撑8亿到100亿的“极致效率”路径揭秘

备注：具体行程以当天实际安排为准

主办单位：

上海复锐企业管理咨询有限公司

联系方式：

电话：021-65210156、021-65214838  18917636997

网址：www.free863.com

周末及下班时间服务热线：13817832229

师资团队

抖音认证专家，曾负责抖音市场运营

小红书认证专家，曾负责小红书多个业务

陈老师，原瑞幸产品总监，及负责数字化运营

张老师，东鹏特饮前CIO