课程大纲

开篇：全球跨境电商趋势与增长机会

1、跨境电商新机遇与新挑战

2、数字化 AI 技术在跨境市场的应用

3、国际贸易摩擦中国企业应对策略

模块一、跨境平台整合与精准布局

1、亚马逊与多平台全球拓张

2、亚马逊&TikTok 联合营销，爆款打造

3、多平台数据营销，优化广告预算与 ROI

4、Temu 助力中国品牌切入欧美市场

5、区域化购物季玩法：双 11 与黑五助力销量增长

模块二、智能化赋能：AI 驱动的品牌全球化战略

1、AI 驱动的市场洞察与精准定位

2、全球品牌战略与本地化运营

3、AI 驱动跨境营销与服务优化

4、技术创新赋能品牌全球化运营

5、AI 塑造中国品牌出海新模式

【案例】阿里国际站生意助手、欧莱雅 AR 试妆、SHEIN、Wildberries（俄罗斯）AR 家具试用、宜家 AR 应用、TIKTOK ads

模块三、海外社媒营销与短视频爆款打造

1、海外社媒为中国品牌引流

2、短视频营销：如何用创意内容吸粉

3、AIGC 内容创作：如何用 AI 提升广告效率

4、TikTok 增长逻辑：内容营销破局欧美市场

5、全球节日营销引爆流量

模块四、KOL 与全球品牌裂变增长

1、KOL 内容营销品牌价值

2、海外 KOL 多元合作创新

3、海外达人分销：SHEIN、华为全球分销

4、品牌如何找到最佳 KOL 营销伙伴：tiktok 达人获取

5、海外 KOL 合规与付费模式（一口价、置换、佣金）

模块五、DTC 独立站运营实战技巧

1、海外品牌独立站发展趋势

2、全渠道运营：电商渠道+独立站+社交网络+线下

3、DTC 独立站避坑指南：规避建站、营销、收单误区

4、独立站运营：客户留存与复购率提升

5、SEO 与广告优化：Google 工具助力品牌精准获客

模块六、海外私域流量沉淀与高效转化

1、SHEIN 多渠道触达：精准引流高价值用户

2、KOL+KOC 达人裂变：SHEIN 海外私域构建策略；

3、私域留存与转化：SHEIN 会员运营提升复购率

4、线上线下联动：SHEIN 门店体验扩展用户基盘

5、私域构建：小米海外社群沉淀高价值客户

模块七、品牌本土化与文化适配的全球战略

1、跨文化传播的挑战与破解之道

2、品牌本土化与合规经营

3、区域市场适配：因地制宜的品牌策略

4、多元文化融合与全球化探索

5、规避文化冲突：跨文化风险管理

6、文化 IP 出海：讲好中国品牌故事

案例：海底捞、SHEIN、小米、吉利汽车、泡泡玛特、雪花啤酒、完美日记

模块八、跨境供应链的柔性化与托管模式

1、跨境柔性供应链管理：AI 快速响应与精准匹配

2、全球物流效率：AI 技术赋能物流体系

3、全托管与半托管模式的创新对比

4、AI 助力供应链整合与优化：全球布局实践

5、绿色供应链与可持续发展：全球趋势与实践

案例：特斯拉、小米、Shein、阿里菜鸟、顺丰国际、亚马逊 FBA、Temu、阿里国际站、AliExpress

主办单位：

上海复锐企业管理咨询有限公司

联系方式：

电话：021-65210156、021-65214838  13391006997

网址：www.free863.com

周末及下班时间服务热线：13817832229

王昕玥（聂风）

跨境电商资深实战派、

曾任淘宝初创团队营销负责人/去哪儿网首席营销官

【实战经验】

资深互联网营销专家和跨境电商实战派，拥有丰富的全球品牌营销与电商运营经验。曾在阿里巴巴淘宝网初创团队担任核心营销负责人，并出任去哪儿网和 PPTV 的首席营销官，带领团队完成多个高速增长的战略项目，积累了深厚的互联网营销与增长经验。在跨境电商领域，创办了海外生活平台“会玩儿”和饰品品牌“Forwhat”，并成功运营成为亚马逊的资深大卖商家。目前是出海品牌独立站服务平台“一渔”合伙人。团队利用 AI 算法分析市场趋势，精准制定出海策略，实现自动化内容生成与个性化推荐，显著提升品牌影响力和转化效果。

【专业背景】

畅销书《全域营销》作者

喜马拉雅畅销课《全域营销流量变现 36 招》作者

【授课特点】

视野广阔，案例丰富，融合视角（大卖&老师双视角)，启发新知

【服务客户】

阿里国际站、1688 跨境、Lazada、老板电器国际业务、小米国际、美的、平安银行、欧莱雅、中国银行、蒙牛、伊利、雪花啤酒、奥迪、雷克萨斯等。