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课程介绍
开课计划
| 城市 | 天数 | 价格 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 成都 | 2 | 5390 | 10-11 | |||||||||||
| 北京 | 2 | 5390 | 13-14 | |||||||||||
| 上海 | 2 | 5390 | 21-22 | 19-20 | 25-26 |
课程大纲
课程大纲：
1. 市场计划书的基本要素
* 市场计划的概念
* 市场计划的作用和挑战
* 市场计划的成功要素
2. 市场环境分析
*PEST
* 购买者分析
* 竞争五力分析
* SWOT 分析
3. 市场目标设定
* 公司目标
* 财务目标
* 营销目标
4. 科特勒市场细分方法
* 市场细分的概念，分类和作用
* 目标市场选择的五个模型
* 产品定位的发展
5. 产品组合的波士顿矩阵分析
* 波士顿矩阵分析
* 产品组合优化和生命周期管理
* 产品创新和服务创新
6. 产品定价策略
* 终端客户价格
* 渠道价格
* 价格调整策略
7. 营销的三大类策略
* 差异化
* 成本领先
* 集中化
8. 渠道优化
* 渠道设计和布局
* 渠道管理的模式
9. 广告与促销计划
* 广告媒体策略
* 促销计划
* 有效营销组合
10. 营销预算与评估 KPI 的确立
11. 行动计划和风险防范
授课讲师
专家
