-------2012年04月07-08日   （上海）

 

-------2012年04月27-28日   （深圳）

 

-------2012年05月26-27日   （北京）

 

 

培训方式

 

案例分享、实务分析、互动讨论、视频感受、培训游戏等

 

参加人员

 

董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员。

 

培训特点

 

1、全案例教学，将理论融入案例输出

2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目

3、不仅讲述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真实

 

课程大纲

 

一、品牌战略之道?法?术

 

 1. 品牌战略之道——本质论

● 如何认清你所在的行业的本质？

● 企业凭什么来凝聚人心？企业凭什么来获得比较竞争优势？企业凭什么获得持续竞争

势？

● 如何制定可以实施的营销战略？

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

● 驱动盈利模式进化动力一 ：消费者需求变化

● 驱动盈利模式进化动力二 ：跨行业资源整合

● 驱动盈利模式进化动力三 ：关键点改善

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

● 如何使用工具进行科学分析与决策？

● 决策铁律9要素

● 领导科学分析与决策12问

4.案例

● TCL：中国手机新形象

● 卡士牛奶的品牌奇迹

● 青蛙牙刷：从乡镇小厂走向全国品牌

● 皇明太阳能的品牌之路

● 菲士清口丹的借势营销

● 郎维餐具的市场切入点选择

 

二、中国市场环境下的品牌策略

 

1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服，在国内市场——

● 什么是弱小型企业，如何制定发展策略 

● 什么是中小型企业，如何制定发展策略

● 什么是成长型企业，如何制定发展策略

● 什么是领先型企业，如何制定发展策略

2.案例

● 中之杰月饼的市场突破

● 水果之王波蜜柚

● 白象大骨面的来历

 

三、品牌构建的核心——定位

 

1.定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：

● 定位的六种方法

● 根据市场现状选择定位方向

● 品牌更新与品牌活化

2.案例

● 流行美：从发夹到发饰时装

 

四、品牌架构与品牌规划

 

1. 品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：

● 搭建品牌金字塔

● 品牌基本架构

● 品牌基本要素与策划思路

● 品牌策划的基本方法

2.案例

● 华夏葡园：一瓶红酒的时光路径

 

五、推广与传播

 

1. 整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

● 整合传播的思路

● 如何分析传播受众

● 广告、公关、地面传播的整合与设计

2.案例

● 今世缘的事件营销

● 市场氛围营造的应用

 

六、中国式系统营销

 

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

企业运营之七大要素

 

● 品牌与产品

● 市场布局

● 分销与渠道

● 价格与政策

● 运营管理

● 组织与团队

● 生产与成本

案例

● 布雷尔利——不锈钢防护窗第一品牌诞生记

 

授课讲师

 

陈老师

 

中国第二代实战派品牌营销专家！

致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！

工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。

现任某品牌营销策划机构北京公司总经理。并担任天津石泰集团、河北远东集团、山东全家福、北京彩艺达、陕西西凤集团、杜康集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

 

授课风格：

 

实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题

 

专家观点：

 

——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。

——适合的，才是最好的！

 

客户评价：

 

1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。

—— 西凤集团     田崇军

 

2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！

—— 山东健元集团总经理    姜元义

 

3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。

—— 河北今中道集团总经理   冯占峰

 

4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。

—— 宁夏红集团    高涛

 

曾经服务的客户

 

山东金正大集团、河北远东集团、天津石泰集团、河南矛盾集团、新华教育集团、山东奥星集团、澳中教育交流协会、板城烧锅酒、辽宁金源食品、西风集团、华都酒业、鲁花花生油、东芝冰洗、金沂蒙化工、大寨核桃露、宁氏柚园、中之杰食品、河北爱人集团、天瑞科技、今中道集团、宁夏红集团、河南杜康酒业等

 

 

主办单位

 

上海复锐企业管理咨询有限公司

 

收费标准

 

听课费用：3800元/人（包括听课费、讲义费、午餐费、水果茶点等）代办住宿，费用自理。

 

联系方式

 

上课地点：上海

联 系 人：(Kathy)周女士

电 话：021-65210156*805

传 真: 021-65210596